免费模式下，短剧赚钱逻辑是否再次发生变化？

随手点开刷短剧那 30 秒广告，或许正给红果短剧输送上亿营收。它是上线不到两年的 App，月活越过 5000 万，在 Appstore 霸榜 19 天，9 月单月分账超 2 亿。而免费模式不但没将它放倒，反倒令其成了短剧赛道最为凶猛的黑马。

免费看剧背后的广告生意经

那红果短剧的免费逻辑实际上是挺直白的，用户无需掏出哪怕一分钱，然而每看完一集就必须要看一段广告，就是这样的IAA模式使得平台依赖广告主的付费来实现盈利，去年9月单月分账突破2亿的这个成绩，是靠着凭借海量用户刷出来的流量才换取到的。

你每回那种跳过广告的冲动，都已然被转变成了平台的收益数据，广告主是依照曝光进行付费的，平台按照集数给版权方进行拆分，用户得以获取免费内容，三方彼此各取所需，这样的一套模式在红果手上被玩得极为熟练。

边刷剧边赚钱的裂变玩法

红果弄出了个“看剧赚金币”的机制，攒到一定的数量进而才可以提现。这样的设计致使客户从被动的观看转变成为主动地刷剧，好多人因为要凑齐金币硬是多看了十几集，单日人均使用时长1.38小时就是这样堆积而后形成的。

这种玩法和抖音养号的逻辑一模一样，有金币任务，有签到奖励，还有邀请好友分成，每一步都在促使用户留存，结果导致用户粘性急剧增长，平台流量池持续扩大，广告位自然而然地跟着升高。

流量池里的数据金矿

月活达5000万所带来的并非仅仅是广告曝光，而且还有海量的用户行为数据。究竟是谁爱看逆袭剧，又是哪段的剧情不断地被往返拖动，此外什么题材的完播率乃是最高呢——这些数据朝着制作方进行反向输送，从而直接对下一批剧本的创作予以指导。

就像今年特别火的《夜色将明》，它先是在设有付费限制的渠道进行初步摸索尝试，之后依据所统计计算出来的那投放流動资料，经过进一步地调整完善後，才又搬到了红果之上的数据反向反作用於创作的模式，给予版权所有者一种新的创作参考方向，使其不再单纯依靠主观臆猜来筹划拍摄影视剧，做到了能够精确地契合观众内心的愉悦兴奋点。

IP衍生和跨界合作暗藏玄机

红果手上握着众多热门短剧IP，这些内容除在App播放外，还可开发衍生品，能改编成网大，甚至能改编成网剧。一部《黑莲花上位手册》的影视改编权，能让版权方在分账之余再获一笔收益。

平台已然着手与电商平台开展联动，剧里同款的服饰以及道具直接挂上购物链接，你瞧着女主在实现逆袭之际所穿着的裙子，说不定轻轻划动两下便能够顺利下单，这般跨界变现所具备的想象空间相较于单纯售卖广告而言可要大出许多了呢。

免费模式如何养活制作方

对于制作方来讲，免费模式实际上构成了双份收入，先是一部剧经由付费渠道去收割那些乐意花钱的用户，而后三个月过后再于红果获取免费流量，这等于是将一个版权售卖两次，梦生文化的创始人计算过账目，这种模式能够使得单剧生命周期的收益增长40%。

不但如此，还根本无需再投入资金进行引流推广了。以往基于手机应用小程序投放推广影视剧资源时，欲获拥一位付费观看之用户，需付出多达几十元甚至上百元用于购买流量，而当下，只要所制作的节目内容足够优质可观，并借助平台特有的算法推进筛选，即可吸引到自然增长的大批关注，至此那些影视内容制作相关方总算无需再白白为平台付出、充当劳动力了。

内容精品化才是终极赛道

免费促使精品化渐成行业普遍认可的观念，因依据完播率获取分账，剧本逻辑性差、演技糟糕至极的粗制滥造剧集根本无法撑过两集，今年分账超过300万的那4部剧集，没有一部不是服装、化妆、道具在线，故事完整的接近影视级别的作品。

在这样的趋势情形之下，编剧所处的地位呈现出直线上升的态势。以往的时候，是投流手来决定最终的生死走向，现如今不一样，现在是由内容质量来判定输赢胜败。杭州有那么一家影视公司的负责人对外透露表示，他们目前给到编剧的报价相较于去年已经上涨了三倍之多，这么做的目的，就是为了争抢能够创作出拥有完整人物弧光的优秀剧本。

你于近期在红果短剧所追看过的最为上头之剧是哪一部剧，是因逆袭这一系列情节而被显著爽到了么，又或者是因存在诸多智障情节从而被气得放弃继续观看此剧，于评论区域说出能够被你视作神剧的那份名单。